当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 福特S-MAX厦门上市发布会策划 作者：洪海滨 时间：2007-11-16 字体：[大] [中] [小]

    对于鹭岛的广大车迷来说，2007年3月25日，是一个值得庆祝的日子。这一天，福特S-MAX正式与广大厦门车迷见面。信达公司特意举办了一台别开生面的晚会，除了有信达公司高管领导出席外还邀请了厦门众多福特汽车车主前来参加。
     百般推敲，精心策划
      
     兵马未行，粮草先到。做为长期的合作伙伴，易天公关在接到信达公司提案邀请后，第一时间组建了项目小组，由创意执行总监牵头，开始着手“愉悦同享，魅
力信达”福特S-MAX上市发布暨福特金融启动晚会的策划。
     做为福特品牌在厦门地区的授权经销商，怎样把福特精神与信达公司的企业文化有机的结合到整台晚会当中是我们考虑的重点之一。通过和信达公司的充分沟通了解，项目组对信达公司有了更进一步的了解。
     如何把信达公司的要求跟晚会的效果糅合在一起，这个问号一直悬挂在我们心头。我们通过电话，E-mail等多种形式跟信达沟通，聆听信达的意见；了解了信达的中心目标后我们确定了晚会的指导思想：“最大限度的放松、最大限度的互动、最大限度的尊重”。放松、互动、尊重！那么还有什么比游戏更能放松大家的情绪？还有什么比游戏更能让大家互动？还有什么比游戏奖品更能表达信达对车主对观众的尊重与厚爱？是的，我们由此确定了晚会的主要内容，悬在心头的问号变成了感叹号！
     福特汽车走过了它辉煌的百年历程；厦门信达1997年成功上市，到今年刚好10年整，对于改革开放二十多年来说，信达的这十年也不短了。那么“十年信达，百年福特”，结合两家企业悠久历史的构思就水到渠成了。我们决定把“红酒”搬上了舞台，把中国特有的“古筝” 和“茶艺表演”设置在了休息区，同样是历史悠久，不同的是一中一洋，正如福特与信达一样。
     如何调动大家对福特S-MAX的兴趣，如何让福特S-MAX在此时与观众见面？如何把晚会气氛掀到最高潮？这是整台晚会的重点，也是我们考虑的重点。经过跟信达公司的不断沟通和慎重的思索，我们最终决定了这样一套方案。在晚会开始的时候就慢慢的提起观众的对S-MAX的好奇；在揭幕这个环节中，我们不再局限于以往的操作模式，而是先以魔术师的表演引导观众的眼球，引领观众视线集中到覆盖着幕布的福特S-MAX上。好，停住！当大家以为即将揭开神秘面纱的时候，我们转而插播一段VCR，再次调起观众的兴致。VCR结束后恰到好处的揭幕，烟花、礼炮共同见证这激动人心的时刻。如果您以为就到此为止的话，那您就错了。当幕布揭开的那一刹那，如果您在现场，您会惊奇的发现车里坐着两个漂亮的车模，她们开始下车进行走秀。车模与车的完美结合，观众惊诧和关注的表情，动感十足的音响这一切将把现场的气氛推到顶点。
     我们决定以桑巴舞作为本台晚会的序幕，摆脱以往所有晚会的俗套；我们采纳轻缓的电小提琴演奏来引领观众进入舒缓优美的世界；我们精心制作了几盘信达汽车的宣传广告片，带给现场观众朋友绝佳的视觉刺激；我们邀请了三位车主跟信达的领导进行现场的签约仪式……创意雨后春笋般的涌现。
     这样，还不能充分表达信达所要传递给客户的。在信达，他将得到一种前所未有的礼遇；在信达，他将感受一种浑厚的企业文化底蕴；在信达，他不仅仅是旁观者。怎么样把这些体现给客户？这又给我们出了一个难题。经过讨论我们最终拍板，决定以一条“星光大道”以贵胄级的大管家来迎宾；以员工跟领导的深情感言来体现信达的企业文化；以抽奖来加强观众跟信达的互动。
     ……
      
     行云流水，共享愉悦
      
     方案的确定之后，我们就全力以赴的进行活动的准备了。再好的方案，没有极佳的执行，那也只能是空中楼阁海市蜃楼。在易天，活动无分大小项目不分巨细，我们都精雕细琢每一个细节，奉献给客户一件举世无双的艺术精品。
     不厌其烦的看现场，不停的进行电脑设计修改，不断的跟主持人、司仪和演职人员沟通，冷餐的联系、鲜花的摆放、音响的调试，播放视频的剪辑、奖品礼品的准备、所有人员的配合等等，易天人一遍又一遍的重复进行着。磨刀不误砍柴工，在我们眼里没有小事！
     中午12：00，当我们开赴前线的时候，现场的各项布置已经提前完成了，所有工作人员开始进行演出前的两遍调试和检查。把所有的事情细化，专人负责，分工明确，责任到位。这是易天一贯的作风，这样才能确保不出现任何真空地带。
     出席的客户比预计的多，体现了信达福特的号召力。走过星光大道，签到，入座或进入冷餐区吃点心、品品酒，或进入休息区听听古筝喝喝茶小憩一会儿。场面井然有序，工作人员开始了最后一次的调试，演职人员各就各位，一切即将拉开帷幕。
     动感激情的桑巴舞跳起来了，躁动的心渐渐被精彩的舞蹈所吸引。随着舞台上美丽桑巴女郎的翩翩起舞，大家仿佛置身于异域风情中不可自拔。
     主持人宣布晚会开始并介绍到场嘉宾、领导致词，通过精心设计的音响、灯光配合和主持人的出色讲解，原本平淡的环节演绎出了不一样的内涵。“他们是来和我们做游戏的”，“等会我一定要参加”此刻观众心中所想惟此而已。真正的专业在于细节，这是易天的领悟。
     节目按照预定方案有条不紊地进行着，我们方可稍微喘口气。
     鼓励奖的揭晓，得奖者向舞台奔跑着，没得奖的则死命的盯着抽奖箱，好象下次得奖的就是自己一样。魔术表演、VCR、揭幕、车模走秀，一环扣一环成功地将晚会的气氛提升到前所未有的高度。一次又一次的出乎意料一次又一次的惊喜……心潮起伏、掌声雷动，整台晚会的第一次高潮在此出现！构想最终变为现实！
     打铁趁热，我们又安排了一次领导致词和一次长达7分钟的VCR播放，VCR那震撼人心的场面，那风驰电掣的速度，那灵活自如的驾驭……恰到好处的音乐恰到好处的让观众再次了解信达领略福特S-MAX的魅力。
     有起必有伏，舒缓观众，让激动兴奋的心情平稳着陆是接下来的画车游戏等环节的任务。甜美的歌唱声让观众不知置身何地，直到绚丽的舞蹈出现才恍然大悟，歌伴舞为接下来的互动游戏做了铺垫。塞人表演让观众见识了福特S-MAX的巨大空间，折座椅则展示了福特S-MAX的便捷。观众争先恐后的参与，千奇百怪的状况又将晚会带到另一种境界。观众参与的热情出乎我们的意料之外，让我们倍感欢心和欣慰。
     礼炮和烟花宣告今晚又一重头戏——签约仪式的进行。福特S-MAX进入厦门的第一次签约，观众见证了这历史性的一刻。表情是丰富多彩的，有羡慕、有思索、有徘徊，但更多的是好奇、是欣喜、是渴望。
     随着奖品的愈加丰厚，观众期待抽奖环节到来的心情愈加殷切。当抽奖嘉宾即将揭晓今天晚会的幸运者——特等奖嘉宾得主的时候，又被特意安排的一个环节——信达员工感言打断了，台下观众心又悬起来了，到处是期盼的眼神闪烁着兴奋的光芒。
     晚会在欢乐和祝福中顺利落下帷幕，而我们也为自己的成果而倍感欣慰。付出终于有了回报，但是我们依然马不停蹄地奔跑在现场的第一线上。
      
     尘埃落定，展示魅力
      
     活动结束了，我们的后期工作还有很多，纪念DVD剪辑制作、活动照片筛选，宣传软文撰写，媒介计划实施、活动纪念光盘压制等等。
      
     我们本次晚会的公关目标得到圆满的完成：
     1、 宣传目的：大部分目标市民（如车主），厦门行业人士、相关单位均知道福特S-MAX在厦门上市的消息，并通过活动的报道关注新动态，深入了解信达汽车的理念、经销车种车型等。
     2、引导目的：引导厦门乃至福建的媒体等对信达汽车对福特S-MAX的关注、报道和支持。
     3、 增加信心：通过活动的完美演绎，信息的有效传播，提高信达汽车福特汽车在厦门目标群体中的整体形象，对公司实力和服务标准有一个良好的印象，树立购车信心，强化购车欲望。